我的广告花费有一半浪费了，可我不知道浪费的是哪一半。”
-------------------美国前邮政部长、美国百货商店之父约翰·华纳梅克  
媒介的组合和优化是直复营销体系的关键.  
几乎所有我们能看到或听到的媒介都可以被应用,只要加上一定的反馈机制.  
比如:电视,这通常是单向的媒介,但如果加上了400的抢购热线,就会变成一个成功的具备互动性的媒介.
那么,除了电视,电话,网络和直邮这些常见的媒介,  在我们的周围,还充斥着大量的其他形式的媒介,罗列如下  
·户外媒体：  
路牌、阅报栏、地铁/城铁、灯箱/霓虹灯/灯杆/挂旗、墙面、电子屏幕、场馆广告牌、铁路/火车站、单立柱、机场民航、悬挂式广告、三面翻/多面翻、候车亭、店堂媒体、楼顶广告牌、公交车、楼宇内/电梯、电话亭/书报亭、移动电视、邮政广告、出租车、气模/气球/飞艇、公益媒体、其他    
·电视媒体：  
中央电视台、省级电视台、地市级电视台、县市级电视台、港澳台、其它电视台。    
·报纸媒体：  
日报、晚报/晨报、都市报、电视报、行业报纸、体育、商报/时报、青少年/老年、法制、其它    
·杂志媒体：  
周刊/周报、服装/服饰、时尚/生活/家庭、体育/休闲/旅游、男性/女性/情感、人物/财经/商务、文化/文艺/文摘、影音/娱乐、科技/教育/卫生、青少年、广告期刊杂志、DM杂志、销售与市场、其它    
·网络媒体：  
门户网、新闻网、搜索引擎、商务网、信息港、政府网站、广告公司、旅游网、人才网、其它。
·广播媒体：  
综合/新闻、经济/商务、音乐/文艺、健康/生活、交通、其它。  
·新媒体：  
移动多媒体、网络多媒体、传统媒体新形式、数字电视/IPTV、其它。  
不看不知道，一看吓一跳。现在更有泛媒体的概念称：只要可感知的，都是媒体！
比如:给你的爱车刷上某家汽车厂商的广告
面对如此众多的媒体,广告主们开始迷糊  
对于媒介,他们是又爱又恨  
对于习惯了利用广告在做推广的企业来说
不投广告等死    不投广告找死  
既然出现这些多可供选择的形式,那就必然出现大量的闲置资源
那么,如果利用大量被闲置的所谓”长尾”媒介呢?  
又如何同时达到效果,让每一分钱都得到回报呢?  
答案是:泛媒体分帐    
其实,这个概念由来已久,  在媒体出现的第一天开始，就有媒体分帐的方法。比如早期的易货形式，其实就是一种很典型的分帐形式，还有预压部分资金，销售完再付余额等方式就是媒体分帐的前身。  
在互联网行业,由于媒介本身具备强大的平台性和数字性传播的特点,也是最早实现按分帐模式与广告主分享销售成功的模式.比如:  Google  adsence、窄告、博客分钱等形式.  
如VANCL  就是典型的利用庞大的社区,网站,论坛发帖,个人博客等形式进行最大程度的分帐,最早在互联网上实践这个概念的亚马逊书店.阿里妈妈也在利用淘客的形式在做网络联盟广告的推广.  
目前,直复营销行业已经有比较成熟的媒体定单识别系统,帮助来自不同形式的媒介的定单进行统计和分析.这实在是个幸事.北京的益生康健公司就利用这样的系统在不同的媒介上推广着”一元一瓶”的直复营销策略.
鉴于这样的系统和成功的案例,很多中小的企业纷纷起盘,将业绩完全寄托在泛媒体分帐系统上,很多企业聘请的操盘人时主要也是看中其掌握的媒体的资源和背景.  
但他们往往忽视了根本的一点,泛媒体分帐往往解决了直复营销的销售流程中的”抓潜”这一个环节.如果你的产品不行,你的客户管理分析不科学,你拥有再强的分帐技术,你的结果注定也不会很好.

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