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营销的最高境界——文化营销
发布时间：2010/3/20  阅读次数：250  字体大小: 【小】 【中】【大】
一、文化营销的基本概念  
创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营工销作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。  
二、文化营销的作用  
1、文化是软实力，文化营销是硬实力；  
2、文化营销是企业文化建设的支柱；  
3、文化营销为文化管理创造基础；  
4、文化营销与文化管理是企业经营管理的最高境界。  
三、文化营销中常用到的五种创新方法  
1、综合法或归纳法；    
2、嫁接法；    
3、类比法；    
4、延伸法或类推法；    
5、逆向思维法    
四、文化营销应遵循的五大原则  
1、要有文化内涵、文化烙印的原则。  
2、关注度、好评度、参与度要较高的原则。  
3、要不同于同行的文化营销的原则。  
4、营销活动的投入产出比，要更高的原则。    
5、要具有系统性、连贯性的原则。    
五、文化营销时应注意处理好五大问题  
1、文化营销要与规范性的管理、生产、服务以及企业文化建设等有机结合好。    
2、文化营销需要创新，更需要有效创新。  
3、文化营销要与传统营销、网络营销、会议营销、体验营销等有机结合好。    
4、文化营销要善于优选智力资源、优用媒体资源，做好营销宣传。    
5、文化营销要有好策划，更要有好执行。
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