李晨是北京交通大学的大学生，大一的时候偶然一次看到宿舍好友拿自己的相机拍出很卡通的“大头贴”，非常可爱。他想起他的老家从来没有这种照片，是个市场空白。正好他的父亲在老家的一所中学学校旁边开有一家礼品店，于是那年暑假他把第一台大头贴机带回了老家。父亲给店子起了个很时尚的一个名字，“酷丫像吧”，这个拍“大头贴”的生意一直还不错。

大学毕业后，李晨先后做过老师和公关人士。三年过去了，觉得很没意思。他忽然想起了大学时在家里开的那个拍大头贴的店子，于是兴奋起来，毅然决定辞职创业。

2008年3月23日，李晨在自己的母校北京交通大学旁边开了家小店，取名“酷鸦像吧”。跟以前的“酷丫像吧”有一字之差。他解释道，这里的“鸦”是“涂鸦”的意思，他想创立一种新式的网络图片艺术，可以在自己的店子相片上任意涂鸦。

创业的准备工作既辛苦又快乐。选址、装修、进设备、安装、调试、进耗材，忙得不亦乐乎。他把他的酷鸦像吧布置得非常有艺术品味：墙壁上贴上红色的爬山虎墙纸，外面挂有拉米娜经典电影海报，下面一排舒适的彩色皮革方凳，还有一排图书杂志，供顾客休息翻阅。他还在酷鸦像吧一进门醒目的墙壁上，贴上酷鸦像吧的文化标语：一张相片如同一本书、一首歌、一部电影，记录了青春、美丽和生命！他给酷鸦像吧设定的理念是：面向大学生的一个工作室，抑或是一个俱乐部，而不仅仅是一个简单的大头贴店，核心价值就是做好服务。

酷鸦像吧的服务包括几个方面：

1.          会员制

酷鸦采取会员制，酷鸦的会员照相可以享受折扣。同时，为方便记录会员信息，还建立了一个酷鸦会员数据库。

2.          同学录

让交大的每一个同学都来酷鸦照张相片，毕业时，同班的同学可以领到酷鸦免费赠送的同学录，上面有每个同学在酷鸦的照片。

3.          生日录

酷鸦的会员过生日时，可以免费照相，这样交大同日生的同学在生日当天都可以集合在酷鸦，彼此认识，留下一张集体生日照，十分有意义，而且酷鸦免费赠送。

4.          新媒体

同学录、生日录既然免费赠送，就得找人买单。在同学录、生日录上印上赞助企业的Logo和标语，起到很好的品牌推广作用。这是一个非常好的新媒体，因为同学们都会珍藏这份同学录和生日录。

开业的那天，北京很多大学同学好友都来捧场，热闹得不得了。

第一个客户是他大学的一个学妹，学妹了解了他的一些经营理念之后提出了质疑：你这个大头贴店子，也太柏拉图了吧！

他听了，有点愕然。但是他觉得别人的质疑都是正常的，他发誓一定要成功，让人们看看他不是吃素的。

创业开始，总是无比艰辛的。为了节约成本，他就住在店子下面又湿又冷的地下室里。地下室也分了三层，洗脸啊，漱口啊，上洗手间啊，人非常多，必须要排队等候，一等就老半天。

原本他乐观地认为，凭着他新颖的经营理念，一定是门庭若市，生意忙不过来。但是现实跟梦想总是有很远的距离。店子里经常清冷无比，没几个人进来，若碰到阴雨天气，街上没一个人，更是惨淡。生意没有，每天的成本却必须要付出。店子的租金每个月7500元，平均每天就是250元。一张大头贴标价10元，含上水电、网络、税务、耗材成本等费用，每天照30张才能保本，这还不包括住宿费、饮食费、通讯费等等杂七杂八的费用。

整天呆在店子里等顾客上门不是办法，他要开拓其他的业务线，但是如果自己出去联系新的业务，店子就必须雇请员工。于是不得已，请了一个湖北小女孩当店员，工资又是一笔支出。

最后，所剩资金已经不多，而每天的支出却是源源不断，他实在是扛不住了，只好把他当初寄予了巨大热情和厚望的“酷鸦像吧”关闭了。

看着店里的东西被二手商拉走，他感觉他所有的希望都破灭了。他感到的不是失望，而是彻彻底底的绝望。

后来，他一直在想：“酷鸦像吧”为什么会死掉？

创业失败后，他踏上了重新找工作的路途。