作为一档相亲节目，《非诚勿扰》得到的关注已经远超节目本身。尽管“嘉宾是托儿”“涉嫌抄袭”等争议话题层出不穷，收视率不仅没跌反而水涨船高。明知节目“不诚”的观众为何仍旧不遗余力地追捧？电视相亲节目的卷土重来又折射出社会心理和价值取向怎样的变化？

《非诚勿扰》领跑综艺节目　

        自元月开播以来，江苏卫视相亲交友类节目《非诚勿扰》的收视率节节攀升。根据央视-索福瑞ＧＳＭ３４城市数据，到３月底，《非诚勿扰》已经登上综艺节目收视率冠军宝座，近期更以３.８２％的收视率成为全国卫视所有节目的收视冠军，成功取代称雄十年之久的《快乐大本营》，也红过了冯小刚同名贺岁片。刚过去的五一小长假，除了东方卫视在４月３０日晚依靠直播世博会开幕式短暂占据了收视榜首，其余三天《非诚勿扰》以绝对优势领跑全国晚间黄金档。

        比节目更火的是嘉宾。“只爱宝马男”的马诺，拥有６００万的“富二代”刘云超，“握手费２０万”的朱真芳…… 所谓的“剩男剩女”们一个比一个拜金炫富，一期比一期语出惊人。

        这其中，来自北京的平面模特、２０岁女生马诺便是头号人物。她坦言自己喜欢奔驰和宝马，交过的男友“七八个仅是零头”。很难说是节目成全了马诺，还是马诺成就了节目。总之上《非诚勿扰》后，她博客日点击率已超过万次、工作邀约陡增。马诺也大方向媒体表示，就是想借参加这样的节目争得进入娱乐圈的机会。制作方坦言，最初策划定位“相亲真人秀”也曾担心“中国人性格和表达都偏内向含蓄”，却没想到嘉宾张口就是“请问你有房和车吗？”“你月薪是多少？”“你会拿工资的多少比例给女生置装？”“我不喜欢你的长指甲”“早知道来的是你我就叫我妈替我来了。”……言辞毫无保留，喜欢什么不喜欢什么都非常直白地表达出来。从好的方面看，这代年轻人真实不虚伪，从另一方面看，他们自我为中心，过于物质化。  “《非诚勿扰》是办公室的话题中心。同事们一起会议论节目里哪个漂亮，哪个讨厌，谁和谁比较合适，观点不一还会争吵。”南京外企职员徐飞对记者说，“节目里年轻人对待婚恋、金钱的态度是很夸张，但里边或多或少都有自己的‘影子’，只是现实生活中我们不可能表现得那么明显吧。”

“诚”与“不诚”争议四起

        因为屡现“宁愿在宝马里哭泣，也不愿意在单车上微笑”等言论，《非诚勿扰》不断刺激大众的敏感神经，顺利成为关注焦点。和关注同时产生的，是对嘉宾身份的怀疑，对节目价值观的质疑。到底有多少人是真正为找到另一半而上《非诚勿扰》的？在天涯、猫扑等论坛中，７成左右的网友对真实性表示怀疑。网友们发动“人肉搜索”纷纷爆料，富二代刘云超原来只是艺术学校的一名热衷于参加选秀的学生，混血女模特那迪是已婚身份……在南京一家媒体工作的窦小姐也向记者透露，某期节目中出现的男嘉宾姜山是其单位同事的男朋友。对此，节目制片人王刚说：“很多爆料都不属实，我们和上节目嘉宾都是签订协议的，协议声明本人是未婚状态，目前没有男女朋友，如果有假责任自负。”但他也坦言：“我们是在尽所能挑选动机单纯的人，男嘉宾说我有房有车，节目组就到现场拍摄。但如果他存心造假借房子借车，那显然我们无法控制，毕竟是电视台不是公安机关。”除了被指“真人秀不真”，《非诚勿扰》３月底又被湖南卫视告状告到了广电总局。称湖南卫视的《我们约会吧》是买下了英国相亲节目《Take Me Out》的版权后改良的中国版，《非诚勿扰》涉嫌抄袭。

        王刚告诉记者，２００９年７月，他组织江苏卫视综艺策划组开会报选题。“十几个编导报上来的选题中，９０后、房价、开心网、婚外情等都涉及到了，但唯一一个大家都提到的是剩男剩女。当时就已经决定要以此为主题做档新节目，根本不是抄袭，对方是炒作。”

        “这是一档集合了连续剧和系列剧特点的节目，女嘉宾是连续剧，男嘉宾是系列剧。”在５月初的《非诚勿扰》节目中，主持人孟非的这个比喻，让追问着“真”与“不真”、“诚”与“不诚”的人们感觉有些自讨没趣。而随着节目的热播，越来越多“心知肚明”的观众对真假问题表示并不在意。“男女嘉宾大多是美女帅哥，有的才２０岁出头，像马伊咪拒绝了一二十个男的，她们真是来相亲的？没人会信。不过观众也不在乎，就当在看娱乐节目，好看就行。”南京某央企职工苏大威说。

明知“不诚”为何仍受追捧

        电视相亲交友节目并不新鲜，甚至可以说是一盘 “冷菜”。但２０１０年的电视荧屏上，这盘“冷菜”却“回锅”炒火了。不仅《非诚勿扰》借话题的“风口浪尖”扶摇直上，多个电视台的相亲节目跟风上马，甚至已有学者称“今年是电视相亲年”。在这“不诚”的舞台背后究竟有何魅力？不少观众认为，节目刺激、好看是关键。《非诚勿扰》把拜金女、富二代、女博士、全职主妇等这些敏感字眼集于一身，而一个男嘉宾从亮相到离台只有不到１０分钟。通过这样快节奏的短兵相接，将“速配”的不可预测性和刺激感放至最大。

        有关专家分析，作为一档婚恋交友栏目的《非诚勿扰》之所以能火，就像电视剧《蜗居》一样，相亲交友只是节目的外在形式，内在却揭示了困扰所有人的现实问题——金钱、房价、婚姻和家庭关系。其超强的现实辐射力，才是吸引所有年龄所有阶层受众的原因。

        但也有观众认为，节目宣传的是拜金，张扬的是个人主义，炫耀的是富有，追求的是享乐，有悖社会伦理，体现的是社会浮躁，对年轻人的择偶观和价值观更是错误的导向。“虽然我和老婆都很爱看这个节目，但不允许女儿来看，避免一些观点对未成年人可能会造成的不良影响。”观众张盛说。

        无论“诚”与“不诚”，《非诚勿扰》红了，其他卫视也不甘落后。浙江卫视将之前的《冲关我最棒》改为《冲关我最棒之为爱向前冲》，安徽卫视将《周日我最大》中的《缘来是你》环节改成一档新的节目。虽然名字不同，但走的都是相亲路线。

        资深电视研究学者、中国传媒大学教授苗棣认为，《非诚勿扰》的成功在于它满足了大众心理需求，节目好看是戏剧的叙事张力在起作用，当然节目细节也设计的比较好。对于一些嘉宾明显的价值观问题，既不应该做简单的道德批判，因噎废食，也不能任其发展为泛娱乐化和低俗化。这是电视台，尤其是省级卫视作为大众媒体必须思考和兼顾的，能否妥善平衡也决定了《非诚勿扰》这类节目的未来。（完）